之前我写过一篇文章,提到的是我经过我的贵人远航哥的赋能,以《 AI 小红书爆款变现》手册为起点,在体系下从 0 到实现月入 10w 的经过。而在这半年的成长后,我的 IP 迎来了真正的质变 — 拥有了自己的主力训练营产品。
首先,我要感谢远航哥,一年前让我扎根定位 AI+小红书赛道。还有给我做战队拉新队长的机会、日复一日给我们的高强度密训孵化,让我从发售运营能力、商业认知上都产生了质的飞跃。
两个月下来,学员目前参训赚到钱的有 30%,有粉丝从 0 涨到 7w 的,也有从未变现到引流变现过万的。如果不包含因职场&生活原因、没跟上课程的同学,只统计按时来直播+写作业的,变现成功率则高达 80%,许多新人同学实现副业突破零蛋、开启个人 IP 之路。
值得一提的是,取得结果的同学,绝大多数与 AI 相关:AI 视频、AI 音乐、AI 猫、AI 工具、AI 绘画,就算不是 AI 定位,也是用 AI 来进行内容创作提效的。这说明一个问题:在小红书构建 AIP 正当时,洋哥在去年对于未来趋势的预判,正在各个平台悄然应验。
这款产品迄今为止带来了 5w GMV,虽然一大部分被我分了出去,赚到的钱并不多,但意义甚至远胜于过往的六位数。
这篇文章我将从课程设计、到发售、交付、学员反馈、未来展望几个角度,干湿结合地向大家完整复盘,相信你一定有收获。
一、课程设计:解决真正的问题
在做课程设计的开始,要确定产品的定位,而任何产品,都应该是为解决问题、提供价值而生的。
在设计陪跑营时,针对的问题,则是我带过的学员/朋友/读者 在做小红书时,普遍遇到的:变现不持久、引流违规、笔记小眼睛少、涨粉难、难以坚持更新、创作笔记慢等等。
希望提供的价值,则是帮助自媒体新人,从 0 到 1 打通整个起号、做爆款、引流变现的闭环,开辟副业第二曲线;帮助成熟的小红书博主,实现稳定变现,并用 AI 赋能提升创作效率。
而在内容上,据我多年的付费经验,也了解到市面上不缺乏自媒体课程,包括小红书课程,培训的内容可能都会围绕着定位、对标、选题、发布笔记去展开,总体结构大同小异。但能否真正对学员起到帮助,关键在于会不会把课程内容掰开揉碎去讲,让你真正理解,强化认知,并获得迁移能力,会不会考虑到学员在拿结果过程中遇到的实际问题,来安排课程的链路。
于是我在做课程时,时刻念叨这些点,希望自己能照顾到,能够达到圈友小七姐、皮特老师的水准。
下面针对大部分同学常踩的坑,分享一些我在各种课程里强调、但仍有同学做不到位的基本点。重要的事情,值得反复强调,才能达到强化认知的效果。
一)随心所欲,想更什么更什么
很多同学刚开始做自媒体,特别容易以我独尊,完全按照自己的想法来发笔记。而这样做成功的概率微乎其微,因为对于 99%的新人来说,网感都是不够的。
“不要在小红书做一个独行侠”。你想做的赛道,在小红书上肯定有人跑通了。与其自己摸索,不如做好充分的对标,详细的拆解,站在巨人的肩膀上去快速产生内容,追求飞得更高。如果你选的赛道没有人成功起号过,那你也没有做下去的必要。
1、找对标考虑的因素
1)博主成熟程度
大 V 是没有参考性的,他们的起盘路径你早已看不到、他们成长起来的平台环境,与现在大相径庭。(我的 20w 大 V 朋友在找我咨询之前,就坚定的认为小红书引流只需要私信发就可以了)。
你要参考的,是你能够得着的博主。有一句话叫做:“李嘉诚传记你复刻不了,远航怎么从 0 赚到 10 个 w 的经历照做就会”
2)时间维度
看一个博主是否值得你对标,要看你关注的核心数据,在近两个月是否出色,如果追求把号做大就看笔记赞藏,如果是冲着引流去的就去看他的评论区、看他的群聊人数。
工具的话推荐新红,不过要付费。对于新人,利用平台内的搜索、话题功能即可。
2、反对标意识
虽然说,同行是你最好的老师。但要注意一个点:你找的对标,绝大多数都是有自身局限性的,尽信对标则不如无对标,对标博主大概率还是会存在很多不到位的动作。这时候你照搬对标,容易被坑。而如果你能够“反对标”,在他做不到位的地方,做到位,你的收益就会更高。
这也体现认真学习的重要性。
二)日常断更,不能持续更新
无论什么事情,很多人没有坚持行动,不是因为能力差,也不是不了解方法,而是因为往后的步骤没有被精确的设计。
对于无法坚持更新小红书的同学来说,核心就在于没有搭建自己的选题库,这样你就没有更新笔记的具体计划,还会在数据陷入瓶颈之后,因为心力低迷导致停更。
选题的来源,主要是对标博主的近期爆款笔记,而这里有两点你要明确:
1、爆款具有相对性:穿搭赛道 1000 赞才算小爆款,办公楼租赁赛道 100 赞就算大爆款;
2、不是所有人都必须要“爆款”,对于致力于精准引流的同学,如心理咨询、代写、摄影,是不需要爆款的,盯紧你需要的核心指标。
三)私域太烂,无法有效承接流量
私域布局环节,是你在击穿小红书流量,把用户引导微信之前,就应该好好做的事情。不然即使新用户来了,你也难以承接。
1、引流难成交的本质
很多同学经常遇到公域流量难转化的问题,其实本质问题还是:信任不到位。
那么如何能在小红书用户加到你微信的第一瞬间,建立一定的信任基础呢?
答案就是你要给用户一个良好的第一印象:一个专业而有人味儿的朋友圈 & 动作礼貌,首先你不能看着像一个假人,不能看着像一个纯纯的营销号,也不要三天可见一条直线装神秘。
2、如何布局
设置:跟小红书的账号四件套一样,你需要认真设置你的昵称,头像,甚至微信号。
朋友圈:专业相关的内容、交付、学员互动动态、真人生活化内容、和一小部分营销。
礼貌的动作:刚添加时,直接把福利资料赠送给用户,做一个简单明确的自我介绍,同时,不要在言语上给用户过多压力。
注意,赠送的福利资料,要与你的业务强相关,这样可以锚定用户心智,让他一但有做小红书/代写/视频的需求 就想到你。
四)忽视吸引,不重视标题封面
很多同学花两小时创作笔记,却只用 5 分钟去写搞封面和标题。最终与好数据绝缘。
要给用户一个和你开启故事的机会,如果封面标题很一般,不能吸引到用户点进来,故事没开始就结束了。
做小红书,封面+标题的重要性,是超过正文的,当然更重要的是选题。
好的封面至少要做到以下两点:
1)突出重点信息,
2)风格与内容匹配,与账号人设匹配。
五)效率低下,不会使用 AI 工具
用户是否愿意关注你,或给你点赞和收藏,最终要回到内容上。
笔记能否带来互动,则要看能否触发用户下图上的几种情绪:
小红书笔记的文案存在于两个位置:笔记主体区(视频、图文),笔记正文区,而对于不同位置、不同场景下的文案,其作用也是不同的。
对于大部分信息量在图片上呈现,或者口播类视频笔记来说,笔记正文区能做到以下几点就够了: 重复/简短说明,引导用户快速找到重点,情绪性补充、上下文补充。
比如对于干货知识输出的笔记内容,图片上已经写了很多字了,文字就是作为背书补充、增强结构性以及互动性。
对于图片/视频信息量较少,笔记正文区就成了文案的主战场。
大家常用 AI 提示词来帮助自己写文案,但有时或许觉得效果一般,只能达到 60 分左右的水准。因为传统的一键成文,并不能应对多种场景和赛道风格。这时,提示词的设计要充分针对场景的不同和赛道爆文特点。
六)不会引流,无法持续变现
小红书的任何一个场景都可以引流,群聊、头像、背景墙、签名、笔记都有相对安全的方式,私信反而是最不安全的。
能引到流,重点在于:你有什么资料,能让用户有强烈的欲望进一步联系你获取。这时置顶超级干货笔记,尤为关键。
引流效率能否最大化,在于:在安全范围内,打出一套组合拳,将威力发挥到极致。
具体的引流方法,不下 24 种,光群聊内部就有 7 种方式,这个后续另起一篇介绍,这里只说一些常见的坑:
1、不要新注册账号就引流
首先,平台不了解你,你的笔记推送不到精准人群,一上来就引,意义不大。
其次,这本质上是与平台做对抗,平台看你不提供价值,还要撬走用户,会给你好果子吃吗?
2、小号完成核心动作
想让账号活得久,安全范围偷流量,多上小号。发文字、发图片、首页设置、置顶笔记,这样的脏活累活,都交给它,小号就是纯纯消耗品,不可心疼。
3、不做无效引流
要有后端承接:产品/社群/持续的垂直内容输出。
二、发售期:价值吸引、验货
新产品的第一期发布,还是充满挑战的。不像现在产品自带口碑扩散和势能之后,哪怕不做任何营销动作,也每天都有新学员加入。
一)前期规划、团队组建
训练营的价格,对用户来说并不像几十元的小册一样随手就入了,它是有一定决策门槛的,单纯的图文发售难以支撑,于是毫不犹豫的敲定了直播发售。
1、前期规划
这里由我们拉新期间战队的优秀小组长,同时也是小红书行动营的搭档@苏小瓶,作为整个发售活动的操盘手,作为新手,她的统筹规划相当出色,制定了整个发售 SOP,前、中、后三个阶段的框架,组织大家准备内容。
前期准备的物料,包括 直播脚本、社群运营、直播运营以及物料奖励(进群领取的干货资料、直播赠送的课程)。
2、团队组建
延续了拉新的战队打法,不过这次我们算一整支战队,一起做好一件事情。
核心运营团队:王小铢、星期天、梁海波、阿杰、伟豪、一舟、九相,他们扮演了:社群运营组、直播运营组、物料组(提供预告、成交海报、RPA 矩阵演示视频)的角色。
分销团队:第一次搞自己的发售,只叫了几个远航战队的 KOL 小范围推广,两天共拉了 1000 人的围观群。
二)邀请进群阶段
建立资料库,准备好朋友圈文案,定时在分销群共享,
新人进群后,统一保持禁言,间隔做领取资料的提醒和课程的预告通知。
三)公开课是验货场
公开课是验货场,如果你想让用户付费,你要让用户觉得你有东西,你的磁场比他强,你的讲课风格是他喜欢的。
无稿对镜空讲,虽然偶尔也能靠心流状态持续输出个两小时,但注定会失去节奏,于是我准备了两天的发言稿,和近 200 页的 ppt。
我直播的风格是:开场就坦率的告诉大家,这是小红书陪跑营的验货场,干货我会讲,产品也要卖。“套路”公开,反而留下的是真正认可你、意愿强烈的观众。
由于我的课程也会教浪潮式发售的环节,所以这两天也是付费学员跟着学习的过程,下一次的直播发售,我就考虑带上几位优秀学员一同参与。
四)结果
两场直播下来,GMV 3w 多,付费学员来源于:小红书粉丝、小册读者、行动营想深造的学员,还有其它好友的推荐。
在腾讯会议只能容纳 100 人的情况下,吸引了 30 多位学员报名。
这里提一点,关于用什么平台进行直播发售的问题:如果有小鹅通是不错的。没有的话建议腾讯会议,因为视频号一旦上下划,观众就去到别的直播间了,很难保持注意力。
三、交付:尽己所能,疯狂交付
整个五月,陪跑营刚起步,我停掉了所有营销动作,只有日常业务转化的几笔变现,副业收入遭遇滑铁卢。
把绝大多数精力放在了陪跑营的交付上,白天上班,摸鱼时规划课程细节/回访学员、晚上到家备课、做课件到夜里 2、3 点是很平常的事情。
副业收入骤减时是有压力的,但有学员们不断在群里报喜,让我即使无收入也很开心。
一)22 个小时的课程
陪跑营最终一共形成了 19 节课程,除了我主讲的 16 节小红书运营+IP 变现,还有 AI 绘画全栈高手:阿杰的绘画专场培训、RPA 专家:伟豪的 2 节 RPA 矩阵强化培训。
我讲了 17 小时,阿杰讲了 1 小时,伟豪一人讲了近 4 小时。每节课程都围绕以下这些点展开:底层逻辑、方法实操、案例。
对于知识吸收的效率,往往是是 文档<音频<视频≤直播。
对于学员来说,为什么一定要认真看视频课?PPT 的内容,只是关键点,但课程最核心、颗粒度最细的部分,往往是不方便呈现在 PPT 上的认知、思路。
二)17 节作业
学以致用,光学,不练,不如不学。
每堂课结束,我都会发布当堂的作业,基本结构是:课程复盘+主题任务。
开始的几节,是跟课堂内容高度相关的实操任务:建立对标库、选题库。到了后期,不适合量化任务的章节,则要求大家保持日更。
复盘是很重要的,可以帮你强化对所学内容的印象。所以要求大家写下自己的收获,而我的学员们也很卷,硬生生把收获都写成了课堂笔记。
小瓶也会在每堂课开始之前,对优秀的作业进行专业点评和打分,发放小红花,让学员被看见、得到问题反馈的同时,收到来自于向目标靠近的激励。
三)无限骚扰
最近在知识星球看到一句话,挺认同的:训练营/陪跑营,重点不在于学,在于练,能否让你真正行动起来,核心还是要看教练这个人,能否带给你改变。
我来保证学员行动的方式比较原始:灵魂拷问。
对于出现频率较低的同学,我可能会偶尔上小鞭子抽一下,问得多了,成老妈子了。对于不搭理我的同学,那就没办法了。
其实这个习惯,或许也是被洋哥潜移默化影响的。
结果证明,定期回访是极为有效的:给拿到或接近拿到结果的人信心、除掉卡点,帮助走偏的同学纠偏,拽回开小差的。
不过我本人平时是觉得私聊很打乱工作节奏的,第二期,我可能还会这么干,到了五、六期,真就不好说了,因为那时肯定要把时间分给更多私教同学。
四)偶尔的资源提供
这件事我做了,第一期提供的有:商单资源、交付团队。
一切以帮助学员早日拿到结果出发,下一期打算针对 IP 打造的同学提供更多产品资源。
五)仪式、归属感
跟洋哥学的,对于训练营这种产品来说,重交付只是基础,仪式感必须要到位,是保证学员体验的关键。所以在开营、结营仪式、激励政策、日常表彰上,团队均考虑到。
为了激发学员的积极性,我们设计了多种奖励,有全勤奖的 666 红包,也有综合排名的一、二、三等奖,奖励为私教或者产品推广、陪伴群名额。
至于加分项,引流、变现、爆款均有奖励,优质作业、日更笔记也有奖励。
这样能够让学员们在做事的同时,还有一项额外的目标激励着,他律远胜自律。
结营仪式上我为优秀学员制作了简易的海报,虽然海报看起来很喜庆、甚至有点复古审美,但同学们都很开心,甚至结营后自发拿着发朋友圈炫耀。
四、成就:创造价值,收获感动
我的学员们很优秀,从来报名时的自我介绍看,不乏创业老板、职场高管、成熟知识 IP、优秀的后浪。在他们各自的领域,要比我出色的多。
在有一节课堂互动时,称一位学员为某某老师,当时那位同学表示不敢当,我随即表示到我只是在小红书这一块比大家掌握的深一些,在课上你把我当老师,但在日常中我们更是朋友。
而好的关系,永远是相互成就的。学员们拿到了好成绩,我脸上也有光。本节也小小地炫耀一下我收获的情感,和学员的成长。
一)真心换取真心
用心做内容,用心交付,用心关心学员,大部分同学也能体会到,并会发自内心的感恩
其实带人这件事,超预期交付是最基本的,但是要给谁更多的、进一步的赋能,则需要筛选。
懂感恩、愿意回馈社群、回馈老师,哪怕动作轻微,就可以继续一起做事、我后续也愿意给到更多的资源。
二)开启自媒体之路
做这个产品,最大的收获在于,让对自媒体毫无了解的小白,成为 7.1w 粉的博主(好像 7.7w 了),成为赛道头部 / 学会了全套玩法、塑造认知,信心十足,无限憧憬未来知识 IP 探索之旅。
三)打通变现之路
暂无评论内容